Dupla Creativa
Escriben: Diego López y Santiago Morello
Desde que Bill Bernbach formó duplas para trabajar en DDB la creatividad publicitaria no volvió a ser la misma. Los países que marcan tendencia en los más prestigiosos festivales internacionales, trabajan de ésta manera. Inglaterra, Estados Unidos, Francia, Holanda, España, Brasil y Argentina (cuya creatividad se ubica hace años en un tercer puesto internacional según The Gunn Report) apoyan esos resultados en su metodología de trabajo.
En Dupla creativa, nos ponemos manos a la obra bajo el formato de trabajo utilizado en las agencias más exitosas. Pensar de a dos hace que la idea crezca, se desarrolle y nos sorprenda. Un Redactor y un director de arte, no es lo mismo que dos creativos.
La fortaleza de trabajar en dupla es que se complementan las aptitudes para lo visual con las aptitudes para lo textual. Los conceptos y las ideas no pertenecen a uno ni a otro, son de la dupla. Nacen de la sinergia entre redactor y director de arte trabajando en equipo. Cuanto mayor sea esa sinergia, mayor potencial tendrá su trabajo.
El trabajo en dupla funciona como una incubadora donde cualquier ideas puede crecer hasta transformarse en revolucionaria. Las ideas cobran vida. En cada brain storming se potencian mediante el intercambio y la colaboración creativa desde lo estético y lo conceptual.
En CREA 2011 se aprende a trabajar desde la metodología práctica que día a día se vive en las grandes agencias. Cada trabajo será un brief del cliente, y los alumnos, los creativos que deberán resolverlo.
