Imaginación, Ocurrencia, Chispazo, Inspiración
Escribe Pablo Lezama
La publicidad viene desde hace muchísimos años apostando a la imaginación de sus creativos. Por eso en sus orígenes las agencias las poblaban escritores y dibujantes. Artesanos de las ideas que esperaban el ¨chispazo¨a la hora señalada para sorprender con algún recurso o incluso alguna idea.
El tiempo, la proliferación de marcas, la multiplicación de medios de comunicación y la disminución del tiempo ocioso de los consumidores empujaron a la publicidad a afilar sus armas.
Había que diferenciar los chispazos, unos de otros, saber que correspondían a una marca y no a otra; y estar seguros de que la gente los iba a recordar.
Ente otras cosas, éste fue el motivo de la llegada del planning a la publicidad. El planning vino a dar una dirección eficaz e inspiradora a las ideas, un lugar certero donde saltar con la imaginación. El proceso que vamos a plantear juntos en la Diplomatura tiene que ver con este tipo de planeamiento: el que eleva la vara de la creatividad para generar mejores ideas y mayor recordación.
El planning es el que viene haciendo diferente a la mejor publicidad del mundo: la inglesa, la americana, la argentina. Y poder pensar estratégicamente a través de métodos y técnicas utilizadas por las marcas líderes que vienen haciendo las cosas más sorprendentes del mundo, nos ayudará a llevar a nuestro talento paraguayo, ahí, a donde debe estar.
